નાના એવા ગેરેજમાંથી શરૂ થયેલી કલરની આ સ્વદેશી કંપની કઈ રીતે ભારતની નંબર 1 કલર કંપની બની ગઈ, વાંચવા જેવી છે આ કંપનીની કહાની..

નાના એવા ગેરેજમાંથી શરૂ થયેલી કલરની આ સ્વદેશી કંપની કઈ રીતે ભારતની નંબર 1 કલર કંપની બની ગઈ, વાંચવા જેવી છે આ કંપનીની કહાની..

1942 માં જ્યારે હજારો ભારતીયો સિવિલ આંદોલન ચળવળ દ્વારા ભારતની સ્વતંત્રતા સંગ્રામમાં એક ગૌરવપૂર્ણ પ્રકરણ લખી રહ્યા હતા ત્યારે બોમ્બેમાં રહેતા ચાર મિત્રો નાના ગેરેજમાં પેઇન્ટ કંપની સ્થાપી રહ્યા હતા.

તે સમયે બ્રિટિશરોએ પેઇન્ટની આયાત પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો જેનાથી લોકોને મર્યાદિત વિકલ્પો શાલીમાર પેઇન્ટ્સ અથવા મોંઘી વિદેશી બ્રાન્ડ્સ સાથે છોડી દેવામાં આવ્યા હતા. આ પ્રતિબંધે એક નવા વિચારને જન્મ આપ્યો. ચંપકલાલ ચોક્સી, ચીમનલાલ ચોક્સી, સૂર્યકાંત દાણી અને અરવિંદ વકીલે નવા ક્ષેત્રમાં ધૂમ મચાવવાનું નક્કી કર્યું અને એશિયન ઓઇલ એન્ડ પેઇન્ટ કંપની પ્રાઇવેટ લિમિટેડ સાથે તેમની મહત્વાકાંક્ષાઓને વાસ્તવિકતામાં ફેરવવાનો પ્રયાસ કર્યો.

તમને જાણીને આશ્ચર્ય થશે કે આ 78 વર્ષ જૂની કંપનીનું નામ તે સમયે ટેલિફોન ડિરેક્ટરીમાંથી લેવામાં આવ્યું હતું. આજની તારીખે કંપની ભારતમાં 53% પેઇન્ટ માર્કેટ શેર ધરાવે છે અને એશિયાની ત્રીજી સૌથી મોટી પેઇન્ટ કંપની છે. તે એશિયન પેઇન્ટ્સ તરીકે ઓળખાય છે અને વિશ્વના 16 દેશોમાં કાર્યરત છે.

કંપનીનો સુત્રવાક્ય આ છે હર ઘર કુછ કહેતા હૈ અને તેનો ઉદ્દેશ મધ્યમ વર્ગના પરિવારો, કોર્પોરેટ્સથી લઈને એનજીઓ સુધીના તેના ગ્રાહકોને હજારો શેડ, ટેક્સચર, થીમ અને પેટર્ન આપવાનો છે. તેમની પાસે તમામ પ્રકારના બજેટ માટે પેઇન્ટ છે જે તેમની વેબસાઇટ પર જઈને તપાસી શકાય છે.

કેવી રીતે એક કંપનીએ 1947 થી તેના મૂળ સાથે બજાર પર કબજો કર્યો
વેપાર જગતમાં એક કહેવત છે ‘તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવાને દરેક ખૂણે સુલભ બનાવો. ઘણી જૂની કંપનીઓ પણ માને છે કે ઉત્પાદનની સફળતા ત્યારે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે જ્યારે તેની પાસે ચોક્કસ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો ન હોય અને દરેક પ્રકારની વ્યક્તિની જરૂરિયાતો પૂરી કરી શકે.

1945 માં એશિયન પેઇન્ટ્સની વ્યાપક લોકપ્રિયતામાં આ વ્યૂહરચના મુખ્ય પરિબળ હતી તેની સ્થાપનાના ત્રણ વર્ષ પછી. તે વર્ષે કંપનીએ દેશવ્યાપી ડિલિવરી સિસ્ટમને સરળ બનાવવા માટે મોટા ટીનને બદલે નાના પેઇન્ટ પેકેટ બનાવ્યા. કંપનીએ દરેક ખૂણામાં નાના વિતરકો સાથે જોડાણ કર્યું.

તો શું કંપનીની વ્યૂહરચના કામ કરી ?
કેટલાક માને છે કે કંપનીની વ્યૂહરચના યોગ્ય છે કારણ કે ઘરેલુ કંપનીએ માત્ર પાંચ રંગ વિકલ્પો સાથે એક વર્ષમાં 3.5 લાખ રૂપિયાની કમાણી કરી હતી. આ વ્યૂહરચનાએ તેમને સ્થિર ગતિએ પહોંચવામાં મદદ કરી અને 1952 સુધીમાં એશિયન પેઇન્ટ્સનું વાર્ષિક ટર્નઓવર 23 કરોડ રૂપિયા હતું, જે તે સમયે મોટી કમાણી માનવામાં આવતી હતી.

1954 માં આ પેઇન્ટ કંપનીએ એક પગલું આગળ વધવાનું નક્કી કર્યું અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી જેણે તેમનો હેતુ દર્શાવ્યો. અને આ રીતે મહાન કાર્ટૂનિસ્ટ આર.કે.લક્ષ્મણે ગટ્ટુ ઉત્તર ભારતમાં એક સામાન્ય નામ નામના બાળકનું એક નાનું પોસ્ટર બનાવ્યું હતું જેમાં તેના હાથમાં પેઇન્ટની ડોલ અને બ્રશ હતું.

અહેવાલો અનુસાર એશિયન પેઇન્ટ્સે એક સ્પર્ધા શરૂ કરી હતી જેમાં ભાગ લેનારાઓએ આર.કે.લક્ષ્મણ દ્વારા બનાવેલ આકૃતિનું નામ લેવાનું હતું. આ સ્પર્ધાના વિજેતા માટે 500 રૂપિયાનું ઇનામ પણ રાખવામાં આવ્યું હતું. તે ખરેખર એક માસ્ટરસ્ટ્રોક હતો જેણે એક સાથે બે વસ્તુઓ લીધી. સૌપ્રથમ લોકોને આ રહસ્યમય બાળક વિશે કુતુહલ થયું અને સાથે જ લોકોને પણ ખબર પડી કે તે તેમના મનપસંદ કાર્ટૂનિસ્ટનું સર્જન છે. આ સ્પર્ધામાં 47,000 લોકોએ ભાગ લીધો હતો અને આ બેમાંથી બોમ્બેના લોકોએ ‘ગટ્ટુ’ નામ મોકલ્યું હતું.

ગટ્ટુ સસ્તા ડિસ્ટેમ્પરનો ચહેરો બન્યો જેણે મધ્યમ વર્ગના ઘરોમાં મોટી સંખ્યામાં પ્રેક્ષકો બનાવ્યા. ટેગલાઇન “તમારો ગુસ્સો ન ગુમાવો ટ્રેક્ટર ડિસ્ટેમ્પરનો ઉપયોગ કરો” તમારો ગુસ્સો ન ગુમાવો, ટ્રેક્ટર ડિસ્ટેમ્પરનો ઉપયોગ કરો એ લોકોની વિચારસરણી બદલી નાખી કે કોઈએ પેઇન્ટ ઉતારવાની રાહ જોવાની જરૂર નથી. તે જીવનશૈલીની પસંદગી છે.

ફરી એકવાર યોજના કામ કરી અને આગામી ચાર વર્ષમાં વેચાણમાં દસ ગણો વધારો થયો. ત્યાં ઝડપી વૃદ્ધિ થઈ અને તેણે ભાંડુપમાં પોતાનો પ્રથમ પ્લાન્ટ સ્થાપ્યો. 1957 અને 1966 ની વચ્ચે એશિયન પેઇન્ટ્સે બાલ્મર લોરી જેવી બ્રિટિશ કંપનીઓને તેના ક્લાયન્ટની યાદીમાં ઉમેરીને વ્યાવસાયિક છબી બનાવવાનું કામ કર્યું. જો કે 1967 એ કંપની માટે વળાંક સાબિત થયો જ્યારે તે ભારતની અગ્રણી પેઇન્ટ ઉત્પાદક તરીકે ઉભરી આવી જ્યારે કોઈ પણ પ્રકારની આંતરરાષ્ટ્રીય સ્પર્ધા ન હતી. અને એક દાયકા પછી તેણે ફિજીમાં પોતાનું પહેલું સાહસ સ્થાપ્યું. ત્યારથી કંપનીએ પાછળ વળીને જોયું નથી.

સફળતાની ચાવી
વર્તમાન બજારના વલણો અને વિકાસ સાથે અનુકૂલન કરતી વખતે ગુણવત્તા જાળવવી એ કંપનીના વિકાસનું સૌથી મોટું કારણ છે. પછી ભલે તે 1984 માં પ્રથમ ટીવી કમર્શિયલ હોય અથવા 90 ના દાયકાની શરૂઆતમાં પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટ હોય અથવા કોલ સેન્ટર ચલાવતું હોય અને 1998-99ની શરૂઆતમાં વેબસાઇટની સ્થાપના કરતું હોય, એશિયન પેઇન્ટ્સ હંમેશા ભવિષ્યના વલણોને ઓળખવા માટે સમયસર રહ્યું છે. કંપની સોશિયલ મીડિયાની લોકપ્રિયતાનો લાભ લેવાથી પણ દૂર નથી અને ફેસબુક, ટ્વિટર અને યુટ્યુબ પર તેના લાખો ફોલોઅર્સ છે.

ખરેખર નવીનતા અને સામાજિક રીતે સંબંધિત ઝુંબેશ હંમેશા કંપની માટે એક મજબૂત બિંદુ રહી છે. યાદ રાખો જ્યારે દીપિકા પાદુકોણે ઇન્ડોર પ્રદૂષણના મુદ્દે પ્રકાશ પાડ્યો હતો અને તેને રોયલ એટમોસનો પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો. આનાથી ઘણું ધ્યાન આકર્ષિત થયું અને કંપનીના પેઇન્ટ્સ પર વિશ્વાસ સુનિશ્ચિત થયો જે બધા માટે સલામત છે.

બીજું કારણ જે તેની પ્રભાવશાળી પ્રગતિમાં ફાળો આપે છે તે છે કે તેઓ સંબંધિત ક્ષેત્રોમાં પ્રવેશવામાં કેવી રીતે ડરતા નથી. ઉદાહરણ તરીકે વર્ષોથી તેઓએ સમાન ઉદ્યોગના અન્ય ક્ષેત્રોમાં પ્રવેશ કર્યો છે જેમ કે આંતરિક અને બાહ્ય દિવાલ સમાપ્ત, દંતવલ્ક સમાપ્ત અને ઔદ્યોગિક પેઇન્ટિંગ આ કંપનીએ બાથ ફિટિંગ અને રસોડામાં પણ પ્રવેશ કર્યો છે.

કહેવાની જરૂર નથી આનાથી કંપનીને ઘણી પ્રશંસા અને માન્યતા મળી. 2004 માં એશિયન પેઇન્ટ્સને ફોર્બ્સ બેસ્ટ અંડર બિલિયન કંપનીમાં વિશ્વની યાદીમાં નામ આપવામાં આવ્યું હતું અને બ્રિટિશ સેફ્ટી કાઉન્સિલ દ્વારા તેને તલવાર ઓનર એનાયત કરવામાં આવી હતી.

આઝાદી પહેલા શરૂ થયેલી કેટલીક કંપનીઓમાં એશિયન પેઇન્ટ્સ આજ સુધી સંબંધિત છે. એટલું જ નહીં તે વિશ્વભરની સૌથી વધુ માંગવાળી કંપનીઓમાંની એક બની ગઈ છે.

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *